Das Format PREMIUM Berlin, das über viele Jahre hinweg eine herausragende Erfolgsgeschichte in der Mode- und Lifestyle-Branche geschrieben hat, wird im Januar 2024 nicht stattfinden. Der eigene Erfolg in der Vergangenheit als Benchmark, die kritischen Entwicklungen in der Branche sowie die veränderte globale Wirtschaftslage stellen große Messe-Formate vor eine neue Dimension von Herausforderungen.
Die PREMIUM, die 2003 als Underdog antrat und ein ganzes Segment in der Branche begründete, hat sich zu einer Ikone entwickelt. Ihre innovativen Konzepte und Ansätze waren wegweisend und haben den Modekosmos geprägt. Doch wie so oft in der schnelllebigen Branche, haben auch herausragende Erfolgsgeschichten Halbwertszeiten. Das Führungsteam rund um die Geschäftsführer*innen Anita Tillmann und Jörg Arntz hat diesen Wandel erkannt und macht den Weg für die 2009 lancierte SEEK frei.
Anita Tillmann: „PREMIUM war mehr als nur eine Tradeshow. In 21 Jahren konnten wir sehr viel erreichen, waren die Bühne unglaublich vieler Success Stories in der Branche und haben die ganze Welt nach Berlin bewegt. Wir sind im Zuge dessen zu Unternehmens- und Kreativberatern, Konferenzveranstaltern, Publishern, Tech-Experten und Retailern geworden, haben die erste Fashion Week in Deutschland etabliert und die ganze Branche bespaßt. Wir haben Nachwuchs-Awards ins Leben gerufen und wir haben viele große Player kommen und wieder gehen sehen. Wir haben Freundschaften geknüpft und so viel lernen dürfen, dafür bin ich vor allem sehr dankbar. Aber wir sind auch Unternehmer und Konzepte haben nun mal Halbwertszeiten, nichts währt ewig. Zwei Jahrzehnte sind eine lange Zeit, in der die PREMIUM allen Widerständen zum Trotz absolut outperformt hat.“
Jörg Arntz: „Unsere Flexibilität und Kreativität ermöglichen es uns, dynamisch auf Veränderungen zu reagieren und stets innovative Lösungen zu bieten. Gemeinsam streben wir danach, auch weiterhin Standards in unserer Branche zu setzen und gleichzeitig einen positiven Einfluss auf die Gemeinschaft zu haben. Unser Gesellschafter Clarion ist der viertgrößte Messe- und Eventveranstalter der Welt und setzt auf das Konzept der SEEK, die im direkten Vergleich zur PREMIUM im Sommer sehr stark war und zu guten Ergebnissen führte. Die Generation SEEK ist die Zukunft – konstruktiv, partnerschaftlich und ehrlich.“
Die gesamte Industrie hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt und befindet sich immer noch in der Transformation. Es hat sich gezeigt, dass große Messen nicht mehr zeitgemäß sind. Stattdessen gewinnt der Trend zu Boutique-Messen und spezialisierten Veranstaltungen an Bedeutung. Events wie die SEEK ermöglichen eine engere Bindung zwischen Ausstellerinnen, Besucherinnen und der Community, was in der heutigen Zeit wirtschaftlich und gesellschaftlich von großer Bedeutung ist.
Die SEEK, die sich in den letzten Jahren auf ihr Kernsegment konzentriert hat und das Streetwear-Segment bedient, wird ihre Mission mit ihrem loyalen Netzwerk fortsetzen. Die Plattform hat sich nicht nur für innovative Brands etabliert, sondern ist auch stolze Veranstalterin des „Conscious Club“, dem größten Hub zum Thema Nachhaltigkeit in der Branche. Hier finden Besucherinnen und Ausstellerinnen nicht nur die wichtigsten Trends und Impulse aus dem Bereich Sustainability, sondern auch die spannendsten neuen Kollektionen der Pionierinnen, die für die positiven Veränderungen verantwortlich sind.
Mit einem klaren Fokus auf Produktqualität, Community-Bildung und starken Werten wie Ehrlichkeit, Kreativität und Resilienz, ist die SEEK in der Lage, den Bedürfnissen ihrer Zielgruppe gerecht zu werden. Bislang ist das Feedback der zugesagten Brands durchweg positiv. Das SEEK-Team freut sich, sich weiterhin auf das Commitment verlassen zu können und baut darauf auf. Im Januar werden wieder ca. 200 Marken erwartet. Berlin wird weiterhin ein Ort sein, an dem neue Trends gesetzt, kreative Kollaborationen gegründet und Business gemacht wird.
Die Entscheidung, die PREMIUM zu schließen, ist zwar das Ende einer Ära, bedeutet aber nicht das Ende für die Modewelt, sondern öffnet neue Türen und ermöglicht neue Chancen. Die SEEK steht bereit, diesen Wandel mit gleichgesinnten Partner*innen zu gestalten und weiterhin einen bedeutenden Beitrag zur Entwicklung der Industrie zu leisten.
Die Geschäftsführung und das Team der PREMIUM bedanken sich herzlich bei allen Ausstellerinnen, Besucherinnen, Partnerinnen und Mitstreiterinnen für ihre langjährige Unterstützung und ihr Vertrauen. Die PREMIUM hat einen bleibenden Eindruck in der Branche hinterlassen und wird sicherlich dem einen oder anderen in lebhafter Erinnerung bleiben.
