Einen Tag vor dem Start der ITB Berlin 2026 richtet sich der Blick der globalen Reiseindustrie für drei Tage auf die deutsche Hauptstadt. Zum 60-jährigen Jubiläum versammelt die weltweit führende B2B-Tourismusmesse vom 3. bis 5. März fast 6.000 Aussteller aus mehr als 160 Ländern und bestätigt damit ihre Rolle als zentraler Marktplatz für internationalen Austausch, wirtschaftliche Perspektiven und strategische Zukunftsfragen des Tourismus.
Seit ihrer Gründung im Jahr 1966 hat sich die ITB Berlin von einer kleinen Fachmesse zu einer globalen Branchenplattform in strategisch bedeutenden Märkten entwickelt. Inzwischen umfasst das ITB-Portfolio fünf Veranstaltungen in Europa, Asien und Amerika und stärkt damit die internationale Vernetzung sowie die Geschäftsanbahnung entlang der gesamten touristischen Wertschöpfungskette. Die Jubiläumsausgabe steht sinnbildlich für einen Tourismus, der Wachstum, Innovation und Verantwortung gemeinsam denkt – und globale Entwicklungen nicht ausblendet, sondern aktiv in den Dialog einbindet. Auch vor dem Hintergrund der aktuellen Entwicklungen im Nahen Osten steht die ITB Berlin im engen Austausch mit ihren internationalen Partnern und Ausstellern und bewertet fortlaufend die aktuelle Situation.
“Die ITB Berlin ist seit 60 Jahren der Ort, an dem die internationale Reiseindustrie zusammenkommt, um Märkte zu verstehen, Trends einzuordnen und konkrete Geschäfte zu machen. Hier entstehen Partnerschaften, werden Verträge angebahnt und strategische Allianzen geschlossen. Gerade in Zeiten globaler Herausforderungen braucht es Plattformen, die wirtschaftliche Stärke, Innovation und Verantwortung miteinander verbinden“, sagt Dr. Mario Tobias, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Berlin.
Globale Märkte und starke Nachfrage auf Käuferseite
Die ITB Berlin 2026 ist vollständig ausgebucht und zeigt die globale Vielfalt der Reisemärkte. Über 160 Länder präsentieren sich, darunter die größten Aussteller Thailand, Ägypten, Türkei und Italien. Die Messe bietet Fachbesuchern Gelegenheit, Märkte zu analysieren, Partnerschaften zu vertiefen und neue Geschäftsimpulse zu setzen. Besonders hohe Nachfrage besteht in Asien, bei zentralasiatischen Ländern sowie in Nord- und Südamerika.
Unter den Besuchern bringt der ITB Buyers Circle internationale Top-Einkäufer aus 63 Ländern zusammen. Rund 43 Prozent der teilnehmenden Top-Buyer sind erstmals dabei – damit schafft die ITB Berlin jährlich neue Geschäftschancen und die Attraktivität der ITB Berlin als B2B-Plattform. Ergänzt wird der Buyers Circle durch tausende weitere hochkarätige Entscheider, die die Messe für Vertragsabschlüsse, Netzwerkpflege und strategische Gespräche nutzen.
Newcomer Angola schafft neues Bewusstsein für Afrika
Jung, dynamisch und selbstbewusst präsentiert sich Angola als Gastland der ITB Berlin 2026 in Halle 21 unter dem Motto „Visit Angola – The Rhythm of Life“. Als drittes afrikanisches Gastland überhaupt setzt das Land ein deutliches Zeichen für den Kontinent und seine Vielfalt. Besucherinnen und Besucher erwarten kulturelle Highlights, eindrucksvolle Naturerlebnisse, kulinarische Spezialitäten und interaktive Begegnungen – von Kizomba-Workshops bis zu B2B-Speed-Datings. Angola zeigt damit nicht nur seine touristische Attraktivität, sondern auch die Aufbruchsstimmung eines Landes, das Tradition und Moderne selbstbewusst verbindet. Weitere Informationen finden Sie im Gastland-Flyer und im Destination Report.
ITB Berlin/IPK International: Stabile Auslandsreisen 2025 – Südamerika wächst besonders stark
Laut dem World Travel Monitor® von IPK International haben die weltweiten Auslandsreisen 2025 um vier Prozent zugelegt und setzen damit den positiven Trend der Vorjahre fort. Regional zeigen sich deutliche Unterschiede: Während Europa mit +4 % im Mittel liegt und Nordamerika leicht zurückgeht (-1 %), legten Asien moderat zu (+5 %) – Spitzenreiter war Südamerika mit einem Plus von 11 %, getrieben vor allem durch interkontinentale Reisen. Urlaub bleibt das dominierende Segment: Fast drei Viertel aller Reisen entfielen auf Erholungsaufenthalte, insbesondere Sun-&-Beach-Urlaube, Städtereisen, Rundreisen und ländliche Aufenthalte. Geschäftsreisen und vor allem MICE-Reisen legten überdurchschnittlich zu (+6 % bzw. +8 %). Auch die Reisedauer stieg auf durchschnittlich neun Nächte, während die Ausgaben pro Reise um fünf Prozent zulegten – größtenteils für Unterkunft. Für 2026 erwarten Experten eine stabile Nachfrage, wobei Themen wie Overtourism und Nachhaltigkeit neue Chancen für innovative Destinationsstrategien eröffnen.
Innovation, Technologie und neue Geschäftsmodelle
In den Messehallen spiegeln sich zentrale Entwicklungslinien der Branche wider: Digitale Lösungen, Künstliche Intelligenz, neue Payment- und Vertriebssysteme sowie innovative Hospitality- und Plattformmodelle prägen das Bild. Travel Technology ist mit über sechs Hallen erneut eines der stärksten Segmente der ITB Berlin und zeigt, wie datenbasierte Anwendungen, Automatisierung und Vernetzung die operative Realität des Tourismus verändern.
Darüber hinaus rücken gezielt zukunftsorientierte Themen in den Fokus: Der Talent Hub in Halle 4.1 fördert Nachwuchskräfte und Fachkräfteentwicklung in der Branche, der Bereich Home of Luxury im Palais am Funkturm präsentiert exklusive Reiseangebote und hochklassige Services, während der Medical & Health Tourism Pavilion in Halle 4.1.die wachsende Bedeutung von Gesundheit, Longevity und Regeneration im internationalen Tourismus aufzeigt. Ergänzt wird das Portfolio durch den LGBTQ+ Tourism Pavilion, ebenfalls in Halle 4.1, der sichere, inklusive und vielfältige Reiseangebote in den Vordergrund stellt.
Auch die klassischen Wachstumsmärkte und Business-Segmente bleiben stark: MICE & Business Travel in Halle 7.2c bündeln Fachbesucher, Networking und Kongressimpulse für Geschäftsreisen, Event-Management und Corporate Travel, während Adventure Travel in Halle 4.1. mit über 50 Ausstellern aus 27 Ländern Erlebnisse von Outdoor- und Sportreisen bis hin zu Öko- und Kulturtourismus präsentiert und die Nachfrage nach authentischen Abenteuern bedient. Peru ist in diesem Jahr erstmals offizieller Adventure Travel Partner.
ITB Innovators: Die Vordenker des digitalen Tourismus
Die ITB Innovators, 2023 von der ITB Berlin ins Leben gerufen, rücken die Innovationsführer der Tourismusbranche ins Rampenlicht. Ausgewählte Unternehmen präsentieren hier wegweisende Lösungen – viele davon KI-gestützt – die zentrale Prozesse wie Hotelbetrieb, Gästekommunikation, Marketing, Angebotsmanagement, Personalisierung und Nachhaltigkeit effizienter, digitaler und zukunftsfähiger machen. Apaleo bietet ein KI-basiertes Property-Management-System für Hotels. DerbySoft setzt auf automatisierte Hotel-Telefonie zur Optimierung der Gästekommunikation. The Trip Boutique AI ermöglicht personalisierte Reise-Datenintegration durch künstliche Intelligenz. Qualiday Travel bietet KI-gestützte Live-Übersetzungen für die Reisebranche. Die VOX Group präsentiert mit VOX Aura eine mehrsprachige Tour-Audio-KI. Hotel Manager fungiert als digitale Guest-Journey-Plattform zur Optimierung des Gästeerlebnisses. Die Trip.com Group entwickelt ein KI-gestütztes Reiseökosystem. IDeaS stellt mit „Spotlight“ eine prognosebasierte Lösung für Hotel-Marketing bereit. Newhotel Software bietet eine integrierte Hotel-Management-Suite. myclimate verbindet mit „Cause We Care“ messbare Klimaschutz-Integration mit touristischen Angeboten. Lato ermöglicht KI-basierte Angebotsautomatisierung für effizientere Vertriebsprozesse.
ITB Berlin Convention: Tourismus im Gleichgewicht
Der begleitende ITB Berlin Kongress steht 2026 steht unter dem Leitmotiv „Leading Tourism into Balance“ und widmet sich der zentralen Frage, wie nachhaltiges Wachstum im Tourismus mit dem Schutz natürlicher Ökosysteme, wirtschaftlicher Stabilität und gesellschaftlicher Verantwortung in Einklang gebracht werden kann.
In 17 Themen-Tracks diskutieren mehr als 400 internationale Expert:innen in über 200 Sessions die drängendsten Herausforderungen und größten Chancen der globalen Tourismusbranche. Vertreter:innen aus Wirtschaft, Politik, Wissenschaft, Technologie und Praxis beleuchten Strategien für Resilienz, Wettbewerbsfähigkeit und Innovation in einem zunehmend komplexen Umfeld. Zu den inhaltlichen Schwerpunkten zählen Overtourism und Klimawandel, Polykrisen und geopolitische Verschiebungen, resiliente Destinationen sowie datengetriebene Geschäftsmodelle und KI-Anwendungen – darunter Agentic Commerce. Weitere Themen sind Experiential Travel, Longevity & Well-being, inklusives Reisen sowie neue Payment- und Seamless-Travel-Ökosysteme.
Zu den hochkarätigen Speakern zählen unter anderem der ehemalige deutsche Außenminister Joschka Fischer, der über „Geopolitical Shifts & New World Order“ spricht; Nathan Blecharczyk von Airbnb mit seinem Vortrag „Bet on Nature“; Dr. Stefan Ebener (Google) zu „The Future with Agentic“; Nina Ruge über „Longevity Hotels“; Sarah Kopit (Skift) zu „Travel’s Uneven Future“; sowie Dr. Frauke Fischer mit „Can AI Save Nature?“. Vertreten sind zudem führende Unternehmen und Organisationen wie UN Tourism, TUI, Ryanair, Mews, Skift, Phocuswright, G Adventures, TourRadar und a&o Hostels – Airbnb ist darüber hinaus offizieller Premium Partner der ITB Berlin – sowie zahlreiche weitere internationale Marktakteure.
Jubiläum mit Blick nach vorn
Anlässlich des 60-jährigen Bestehens wird die ITB Berlin 2026 von einem umfassenden Jubiläumsprogramm mit globaler Strahlkraft begleitet. Über 15 interaktive Formate, Ausstellungen, Networking-Events und digitale Services verbinden sechs Jahrzehnte ITB-Geschichte mit einem klaren Blick in die Zukunft der Branche. Zu den Highlights zählen die „60 Years Highlights“-Installationen, die Ausstellung „Destination Europe: A Journey in Posters“, Fotospots im VW Bulli, eine Zeitreise im „Back to the Future“-DeLorean, die ITB-Rakete sowie Formate wie „Faces of ITB“ und „60 Seconds Cheer to the Travel Industry“.
Digitale Services spielen im Jubiläumsjahr eine zentrale Rolle: Der neue 24/7-KI-Chatbot MIA steht rund um die Uhr für alle Fragen zur Verfügung und liefert schnell und unkompliziert Antworten. Der ITB Navigator bündelt Aussteller-, Termin- und Halleninformationen in einer zentralen Plattform und bietet dank interaktivem Hallenplan, Location-Based Services, intelligenter Matchmaking-Technologie sowie Lead-Scanning und -Sharing ein besonders effizientes und zielgerichtetes Networking. Dank der Kooperation mit den Berliner Verkehrsbetrieben (BVG) können Fachbesucher zudem ein vergünstigtes ÖPNV-Ticket für die Tarifbereiche ABC direkt im Online-Ticketshop der ITB Berlin hinzubuchen.
Neue Networking-Hotspots wie der ITB Späti in Halle 7.2c bringen Berliner Kiezkultur auf das Messegelände und fungieren als Treffpunkt für Happy Hours, Destination und Innovation Pitches, Guided Tours und die ITB Americas Night.
Ergänzt wird das ITB Berlin- Rahmenprogramm durch die ITB Chinese Night, ITB MICE Night, die ITB Afterwork Party am Dienstag (Eingang Süd), die ITB Travel Massive Party sowie zahlreiche weitere Community-Events. Kulinarisch sorgt der Street Food Market in Halle 8.2 sowie zusätzliche Food Trucks in Halle 24 für internationale Vielfalt, während Running- und Walking-Touren am Brandenburger Tor sportliche Akzente setzen.
Hier geht es zum Media Kit der Eröffnungspressekonferenz, in dem Sie den aktuellen Eröffnungsbericht, Logos, Videos, Reden, Geländeplan und weiteres Presse-Material von der Eröffnungspressekonferenz finden.
